Natale è il momento in cui i brand si scatenano per chi progetta la migliore campagna natalizia. Ma quali sono alcune delle più belle campagne di marketing sotto l’albero di sempre? Ne abbiamo selezionate cinque che hanno saputo colpire i cuori di milioni di persone in tutto il mondo.
Continua a leggere per scoprirle.
1. Barilla, dove c’è Barilla c’è casa – 1991
Nella pubblicità si vede Babbo Natale su una slitta piena di regali, mentre corre in un paesaggio innevato. Ad aspettarlo davanti alla porta di casa un bambino.
Uno spot che emoziona anche a distanza di 33 anni.
Perché per noi è top? La campagna riesce a immedesimare il lettore nella prospettiva di un bambino e a fargli vivere la magia del Natale attraverso i suoi occhi. Se il protagonista è un bambino, tuttavia, è tale la forza della storia che questo spot parla ad ognuno di noi.
2. Coca Cola, Finlandia – Singapore – 2014
Una campagna spettacolare per collegare video in tempo reale due Paesi distanti 12.000 chilometri, l’innevata Finlandia con la calda Singapore. Per rendere l’esperienza ancora più speciale, i cittadini finlandesi potevano raccogliere la neve e inserirla in una macchina, che faceva, magicamente, emergere della neve dalla macchina corrispondente a Singapore.
Perché per noi è top? La si potrebbe mostrare nei corsi sul marketing per parlare di originalità. Lo spot è straordinario per la sua capacità di collegare mondi (rafforzando il concetto di unione) e per mostrare come un semplice stratagemma può connettere persone diverse e farle provare le stesse profonde emozioni.
3. Starbucks #redupcontest – 2015
I fan della catena di caffè ogni anno sono in trepidazione per il nuovo design delle tazze che celebrano il Natale. Per aumentare il coinvolgimento, il brand lancia un contest #redupcontest, in cui invita i fan a pubblicare sui loro social delle foto “artistiche” con al centro proprio la tazza natalizia, in cambio di premi per i vincitori.
Perché per noi è top? Chi fa il nostro mestiere sa che la difficoltà più grande è coinvolgere le persone e spingere a fare un’azione (la cosiddetta call to action). Questa iniziativa è perfetta perché riesce a raggiungere l’obiettivo più alto che un brand può raggiungere, ovvero far sentire le persone protagoniste della sua storia.
4. Google Home Alone – 2018
Il brand punta sul potere della nostalgia. La campagna indimenticabile riprende alcune scene iconiche del film del 1990, Mamma, ho perso l’aereo”, per promuovere i prodotti Google Assistant. Macaulay Culkin riveste i panni di Kevin McCallister in un divertente “remake” del classico natalizio, 28 anni dopo.
Perché per noi è top? Culkin è un’icona del Natale, grazie allo straordinario e immortale film di Chris Columbus. Riprenderlo è già garanzia di successo, poi a questo si aggiunge l’inventiva di Mike Warzin (che ha diretto lo spot) che riesce a fare una cosa difficilissima: legarsi al potente sentimento della nostalgia, ma con leggerezza e allegria.
5. Amazon Joy Ride – 2023
Si possono rivivere le emozioni della gioventù anche in tarda età? Ecco la risposta memorabile di Amazon in un’emozionante campagna natalizia.
Perché per noi è top? Come Barilla, questo spot di Amazon ci fa entrare in un’altra prospettiva, non più quella di un bambino, ma di anziane signore un po’ dimenticate dalla società (una leggera critica sociale, forse), mostrando che ci sono sentimenti e sensazione che non si spengono mai, anche quando i capelli si fanno bianchi e i movimenti si fanno più difficili.
Confessa, non sei riuscito a trattenere le lacrime e a ridere come Eddie Murphy? Condividi la tua opinione (e le tue emozioni) sui nostri social!